موبايلي
البلد
المملكة العربية السعودية
القطاع
الاتصالات
المشروع
حملة إعلانية
موبايلي هي إحدى شركات اتصالات، وهو الاسم التجاري لترخيص جي إس إم الثاني في المملكة العربية السعودية، والذي يوفر خدمات الاتصالات المتنقلة في جميع أنحاء المملكة، مما يحيل من احتكار الأعمال اللاسلكية. أطلقت الشركة خدمات جديدة بهدف الحفاظ على الريادة في تطبيقات وخدمات البيانات.
تضمنت استراتيجية موبايلي تعيين Alignian لترجمة وتوطين حملاتها الإعلانية باللغتين الإنجليزية والعربية. كانت الخطة هي توسيع وتأسيس العلامة التجارية في جميع أنحاء المملكة العربية السعودية والشرق الأوسط، وتحقيق أهداف محددة للمبيعات والإيرادات.
تضمن العمل المطلوب تطوير المحتوى والترجمة وتصميم المخطط والطباعة والتصوير الفوتوغرافي للحملة الإعلانية، مع فريق مبدع من المصممين ومؤلفي الإعلانات الذين لديهم عين ثاقبة للتفاصيل والخبرات في مجال الاتصالات السلكية واللاسلكية.
التحدي
تشمل الحملات الإعلانية الدولية تحديات من حيث استخدام نفس استراتيجية للتواصل مع كل الجماهير المستهدفة وملاءمة الرسائل الرئيسية للحملة مع الخصوصيات المحلية، لنقل رسالة واحدة بلغتين مختلفتين دون فقدان مغزى أو أهداف الرسالة.
واجه فريقنا من اللغويون تحديات خلال محاذاة العناصر المختلفة للنسخ الإعلانية، بما في ذلك النصوص والشعار والرسالة الرئيسية والتسميات التوضيحية. كان لكل مكون تعقيداته الخاصة خلال ترجمته إلى لغة أخرى بعد النظر في الفروق الثقافية الدقيقة؛ وشمل ذلك العلاقة بين النصوص والصور، مما يعد عنصر أساسي في الدعاية والإعلانات المؤثرة. تطلبت تعديلات المحتوى والأعمال الفنية إلى الإبداع في الترجمة والتعريب مع إدارة فعالة للمشروع.
الحل
تم إدارة الحملة من قبل متخصصين في التواصل عبر أسواق متعددة في مجال الإعلانات. سمح ذلك النهج لنا بتوقع أي مشكلات وإدارة الاختلافات الثقافية بين الجماهير المستهدفة. تضمنت عملية الإنتاج إدارة التصوير الفوتوغرافي، والتعديل الفوتوغرافي، والتصميم، والنشر الرقمي، والترجمة وملاءمة الأعمال الفنية المطبوعة والرقمية للحملة.
تم تطوير حملة موبايلي الإعلانية باللغة العربية للسكان المحليين، واللغة الإنجليزية للجماهير الأجنبية، مع الحفاظ على العمل الفني ضمن السياق الثقافي واللغوي للسوق المحلية. تم ترجمة الرسالة والعلامة التجارية والمنتج بالكامل مع ضمان تناسب وجاذبية المحتوى، وشمل ذلك ترجمة الرسالة وتصميم مخطط ثنائي اللغة وتنسيق اللغة العربية من اليمين إلى اليسار.
النتائج
مع فريق متخصص من اللغويين والمصممين وخبراء التخطيط الإعلامي، أدار مديرو المشروعات الحملة بسلاسة وتم تسليمها في وقت سريع. تم تكييف الحملة الإعلانية باللغتين العربية والإنجليزية لتحقيق الأهداف الاستراتيجية ومقاييس مؤشرات الأداء الرئيسية.
استقطبت حملة موبايلي إعجاب جيل الألفية في الصحافة وإعلانات خارجية كبيرة الحجم، مما ساهم في دفع أهداف توسع الاتحاد للاتصالات وساعدها في نشر الوعي بكونها شركة رائدة ومبتكرة في خدمات الاتصالات.