Land
Kongeriget Saudi-Arabien
Industri
Telekommunikation
Projekt
Reklamekampagne
Mobily er et Etihad Etisalat-konsortium, som er handelsnavnet for Saudi-Arabiens anden GSM-licens, der leverer mobile telekommunikationstjenester landsdækkende og dermed bryder Saudi Telecoms monopol inden for trådløs teknologi. Virksomheden lancerede nye tjenester med det formål at opretholde sin førende position inden for dataapplikationer og -tjenester.
Mobilys strategi involverede at udpege Alignian til at oversætte og lokalisere sine reklamekampagner på engelsk og arabisk. Planen var at udvide og etablere brandet i hele Saudi-Arabien og Mellemøsten og nå de fastsatte salgs- og omsætningsmål.
Det nødvendige arbejde omfattede indholdsudvikling, oversættelse, layoutdesign, typografi og fotografering til reklamekampagnen med et kreativt team af designere og tekstforfattere, der har et stærkt øje for detaljer og erfaring inden for telekommunikationsbranchen.
Udfordring
Lokalisering af internationale reklamekampagner kan indebære udfordringer i forbindelse med at bruge den samme kommunikationsstrategi til alle målgrupper, samtidig med at kampagnens standardbudskaber tilpasses de lokale forhold for at formidle et enkelt budskab på to forskellige sprog uden at miste hverken ånden eller budskabet.
Lingvister stod over for udfordringer med at tilpasse de forskellige elementer i reklameteksten, herunder tekst, slogan, slagord og billedtekst. Hver komponent havde sine finesser, når den blev oversat til et andet sprog efter at have taget hensyn til de kulturelle nuancer; dette inkluderer forholdet mellem tekst og billede, hvilket er et væsentligt element i effektfuld reklame. Tilpasningerne af indhold og form krævede effektiv oversættelse og lokalisering med effektiv projektledelse.
Løsning
Reklamekampagnen blev håndteret af kommunikationsspecialister med ekspertise inden for reklame på tværs af flere markeder. Denne tilgang gav Alignian fordelen ved at forudse eventuelle problemer og håndtere kulturelle forskelle mellem målgrupperne. Produktionsprocessen involverede fotografering, retouchering, design, desktop publishing, oversættelse og lokalisering af trykte og digitale aktiver til kampagnen.
Mobils reklamekampagne blev tilpasset til arabisk for lokale og engelsk for udenlandske målgrupper, samtidig med at illustrationerne blev fortrolige med den lokale markeds kulturelle og sproglige kontekst. Budskabet, brandet og produktet blev fuldt lokaliseret, samtidig med at indholdet var passende og tiltalende. Dette bestod af transkreation til budskabet og tosproget layoutdesign med tilpasning af sproget fra højre mod venstre.
Resultater
Med et dedikeret team af lingvister, designere og medieplanlægningseksperter kørte projektlederne processen problemfrit med hurtig ekspeditionstid. Kampagnen blev tilpasset til arabisk og engelsk og opnåede dermed de strategiske mål og KPI-målinger.
Mobily-tilpassede kampagne appellerede til millennials i pressen og udendørs, hvilket drev Etihad Etisalat’s ekspansionsmål og præsenterede dem som en leder og innovator inden for telekommunikationstjenester.