Land
MENA-regionen
Industri
FMCG-produktion
Projekt
Emballage og pressekampagne
Dove er et brand fra Unilever, som er en af verdens førende leverandører af hurtigt omsættelige forbrugsvarer med tre globale divisioner – fødevarer, hjemmepleje og personlig pleje. Inden for markedet for personlig pleje er Unilever en global leder inden for produkter til hudrensning, deodoranter og antiperspiranter.
Alignian skabte og lokaliserede for- og bagsideemballageetiketter til produktsortimentet. Etiketterne blev designet med gennemsigtige klistermærker, der skulle placeres på flaskerne, og oversættelsen skete til arabisk, tyrkisk og farsi for at passe til hvert marked.
Udfordring
En af Unilevers vigtigste konkurrencestrategier er at udvide sin globale rækkevidde. Unilever havde brug for én enkelt, fleksibel kilde til et komplementært udvalg af kreative design- og tilpasningstjenester til internationale markeder. En udbyder, der kunne tilbyde et sæt tjenester, der overholdt Unilevers leveringsprocesser, standarder og retningslinjer.
Design af emballage og lokalisering af produktsortimentet for at engagere publikum med udendørs- og pressekampagner krævede, at der blev produceret etiketter til engelske, arabiske, tyrkiske og farsi-publikum. Den flersprogede lokaliseringsproces involverede oversættelse med sproglig hensyntagen til kulturelle værdier og målgrupper ledsaget af grafisk tilpasning med brandets udseende og følelse samt teknisk support til højre-mod-venstre-sproget typografi og trykstyring.
Løsning
Unilever valgte Alignian som leverandør til at skabe trykte kampagner og emballage til de europæiske og mellemøstlige markeder samt til at designe for- og bagsideetiketter til deres shampoo- og balsamserie på engelsk, arabisk, tyrkisk og farsi.
Alignian allokerede et team af kreative designere, marketingeksperter og indfødte lingvister med erfaring inden for global kommunikation sammen med et dedikeret ledelsesteam. Teamet formåede at håndtere kulturelle og sproglige udfordringer og effektivt håndtere forskellige typer krav for hvert marked.
Alignians erfaring med premiummedier og kommunikation på de europæiske og mellemøstlige markeder hjalp Unilever med at vinde markedsandele i stigende grad. Forbrugernes kendskab til Unilever-produkter steg, og grossister og lokale forretninger øgede deres lagerbeholdning af Dove-produkter.
Resultater
Alignian formåede at levere værdifuld, omkostningseffektiv og hurtig flersproget emballage og trykmaskine på målmarkederne.
Imponerende kundetilfredshed; stigende fra 58,3 % til 83 % ifølge Unilevers tilfredshedsundersøgelser.