Land
MENA-Region
Industrie
FMCG-Herstellung
Projekt
Verpackungs- und Pressekampagne
Dove ist eine Marke von Unilever, einem der weltweit führenden Anbieter von schnelllebigen Konsumgütern (FMCG) mit drei globalen Geschäftsbereichen: Lebensmittel, Haushaltspflege und Körperpflege. Im Bereich der Körperpflege ist Unilever weltweit führend bei Produkten zur Hautreinigung sowie bei Deodorants und Antitranspirantien.
Alignian entwickelte und lokalisierte die Etiketten für die Vorder- und Rückseite der Produktreihe. Die Etiketten wurden als transparente Aufkleber für die Flaschen konzipiert; die Transkreation erfolgte in Arabisch, Türkisch und Farsi, um sie jeweils an die spezifischen Märkte anzupassen.
Herausforderung
Eine der zentralen Wettbewerbsstrategien von Unilever ist der Ausbau der globalen Reichweite. Das Unternehmen benötigte einen einzigen, flexiblen Partner für ein ergänzendes Spektrum an kreativen Design- und Anpassungsleistungen für internationale Märkte – einen Anbieter, dessen Dienstleistungen im Einklang mit den Lieferprozessen, Standards und Richtlinien von Unilever stehen.
Für das Verpackungsdesign und die Lokalisierung des Produktsortiments – etwa zur Ansprache von Zielgruppen über Außenwerbung und Pressekampagnen – mussten Kennzeichnungen für englisch-, arabisch-, türkisch- und persischsprachige Märkte erstellt werden. Der mehrsprachige Lokalisierungsprozess umfasste Übersetzungen, die kulturelle Werte und Zielmärkte berücksichtigten, sowie grafische Anpassungen im Sinne des Markenauftritts und technische Unterstützung bei der Satzgestaltung für Sprachen mit rechtsläufiger Schriftrichtung (RTL) und beim Druckmanagement.
Lösung
Unilever beauftragte Alignian mit der Erstellung von Printkampagnen und Verpackungen für die Märkte in Europa und im Nahen Osten sowie mit der Gestaltung von Vorder- und Rückseitenetiketten für die Shampoo- und Pflegespülungs-Produktlinien in Englisch, Arabisch, Türkisch und Farsi.
Alignian stellte ein Team aus kreativen Designern, Marketingexperten und Muttersprachlern mit Erfahrung in der globalen Kommunikation zusammen, ergänzt durch ein dediziertes Management-Team. Dem Team gelang es, kulturelle und sprachliche Herausforderungen zu meistern und die spezifischen Anforderungen der jeweiligen Märkte effizient zu erfüllen.
Die Erfahrung von Alignian im Bereich Premium-Medien und -Kommunikation auf den europäischen und nahöstlichen Märkten unterstützte Unilever dabei, zunehmend Marktanteile zu gewinnen. Die Bekanntheit der Unilever-Produkte bei den Verbrauchern stieg, und sowohl Großhändler als auch lokale Verkaufsstellen stockten ihre Bestände an Dove-Produkten auf.
Ergebnisse
Alignian gelang es, hochwertige, kosteneffiziente und schnelle mehrsprachige Verpackungs- und Pressematerialien für die Zielmärkte bereitzustellen.
Beeindruckende Kundenzufriedenheitswerte: ein Anstieg von 58,3 % auf 83 % laut den Zufriedenheitsumfragen von Unilever.