País
Región MENA
Industria
Fabricación de bienes de consumo masivo
Proyecto
Packaging y campaña de prensa
Dove es una marca de Unilever, que es uno de los principales proveedores mundiales de bienes de consumo de rápido movimiento con tres divisiones globales: alimentos, cuidado del hogar y cuidado personal. Dentro del mercado del cuidado personal, Unilever es líder mundial en productos para la limpieza de la piel, desodorantes y antitranspirantes.
Alignian creó y localizó etiquetas de embalaje frontales y traseras para la gama de productos. El etiquetado se diseñó con pegatinas transparentes para ser colocadas en las botellas, y la transcreación fue al árabe, turco y farsi según se adaptara a cada mercado.
Desafiar
Una de las estrategias competitivas clave de Unilever es ampliar su alcance global. Unilever necesitaba una fuente única y flexible para una gama complementaria de servicios de diseño creativo y adaptación para los mercados internacionales. Un proveedor que ofrece un conjunto de servicios que se adhieren a los procesos, estándares y pautas de entrega de Unilever.
Diseño del packaging y localización de la gama de productos para atraer al público con campañas de exterior y prensa exigía que se produjera un etiquetado para el público inglés, árabe, turco y farsi. El proceso de localización multilingüe implicó una traducción teniendo en cuenta los valores culturales y los mercados de destino, junto con la personalización gráfica con el tacto y el aspecto de la marca, así como el apoyo técnico de la composición tipográfica y la gestión de la impresión en el idioma de derecha a izquierda.
Solución
Unilever eligió a Alignian como proveedor para crear campañas de impresión y empaques para los mercados de Europa y Medio Oriente, y para diseñar etiquetas frontales y traseras para su gama de champús y acondicionadores en inglés, árabe, turco y farsi.
Alignian asignó un equipo de diseñadores creativos, expertos en marketing y lingüistas nativos con experiencia en comunicación global, junto con un equipo de gestión dedicado. El equipo logró manejar los desafíos culturales y lingüísticos y lidiar de manera efectiva con diferentes tipos de requisitos para cada mercado.
La experiencia de Alignian en medios y comunicación premium en los mercados de Europa y Oriente Medio ayudó a Unilever a ganar cada vez más cuota de mercado. El conocimiento de los consumidores sobre los productos de Unilever aumentó y los mayoristas y los puntos de venta locales aumentaron su inventario de productos Dove.
Resultados
Alignian logró ofrecer empaques y prensas multilingües de alto valor, rentables y rápidos en los mercados objetivo.
Impresionantes índices de satisfacción de los clientes; pasando del 58,3% al 83%, según las encuestas de satisfacción de Unilever.