Paese
Regione MENA
Industria
Produzione di beni di largo consumo (FMCG)
Progetto
Packaging e campagna stampa
Dove è un marchio di Unilever, uno dei principali fornitori mondiali di beni di largo consumo, articolato in tre divisioni globali: alimentari, prodotti per la cura della casa e prodotti per la cura della persona. Nel segmento della cura della persona, Unilever è leader globale nei prodotti per la detersione della pelle, nei deodoranti e negli antitraspiranti.
Alignian ha realizzato e adattato localmente le etichette (fronte e retro) per la gamma di prodotti. Le etichette sono state progettate sotto forma di adesivi trasparenti da applicare sui flaconi; la transcreazione è stata effettuata in arabo, turco e farsi, in base alle specifiche esigenze di ciascun mercato.
Sfida
Una delle strategie competitive chiave di Unilever è l’espansione della propria presenza globale. L’azienda necessitava di un unico partner flessibile in grado di fornire una gamma integrata di servizi di design creativo e adattamento per i mercati internazionali, garantendo piena conformità ai processi, agli standard e alle linee guida di Unilever.
Il design del packaging e la localizzazione della gamma di prodotti – finalizzati a coinvolgere il pubblico attraverso campagne di affissione e stampa – hanno richiesto la realizzazione di etichette destinate a mercati di lingua inglese, araba, turca e farsi. Il processo di localizzazione multilingue ha compreso la traduzione (tenendo conto dei valori culturali e delle specificità dei mercati di riferimento), la personalizzazione grafica in linea con l’identità visiva del brand e il supporto tecnico per la gestione della composizione tipografica (inclusa la scrittura da destra a sinistra) e della stampa.
Soluzione
Unilever ha scelto Alignian come fornitore per la realizzazione di campagne stampa e packaging destinati ai mercati europeo e mediorientale, nonché per la progettazione delle etichette (frontali e retro) della propria linea di shampoo e balsamo in inglese, arabo, turco e farsi.
Alignian ha messo in campo un team composto da designer creativi, esperti di marketing e linguisti madrelingua con esperienza nella comunicazione globale, affiancati da un team di gestione dedicato. Il gruppo ha saputo gestire le sfide culturali e linguistiche, rispondendo efficacemente alle diverse esigenze di ciascun mercato.
L’esperienza di Alignian nei settori dei media e della comunicazione di fascia alta (premium) in Europa e Medio Oriente ha sostenuto Unilever nell’incremento costante della propria quota di mercato. È aumentata la notorietà dei prodotti Unilever tra i consumatori, mentre grossisti e punti vendita locali hanno incrementato le scorte di prodotti Dove.
Risultati
Alignian è riuscita a fornire soluzioni multilingue per packaging e materiale stampato di alto valore, economicamente vantaggiose e rapide, destinate ai mercati di riferimento.
Tassi di soddisfazione dei clienti eccellenti, passati dal 58,3% all’83% secondo le indagini di soddisfazione di Unilever.