国
中東・北アフリカ地域
業界
FMCG（日用消費財）製造
プロジェクト
パッケージおよびプレス向けキャンペーン
「ダヴ（Dove）」は、食品、ホームケア、パーソナルケアの3つのグローバル事業部門を擁し、日用消費財（FMCG）分野で世界をリードする企業の一つであるユニリーバ（Unilever）のブランドです。特にパーソナルケア市場において、ユニリーバはスキンクレンジング（洗浄料）やデオドラント・制汗剤製品の分野で世界的なリーダー的地位を築いています。
Alignianは、同製品群のパッケージ用ラベル（表面および裏面）の制作およびローカライズを担当しました。ラベルはボトルに貼付する透明ステッカー仕様でデザインされ、各市場の特性に合わせてアラビア語、トルコ語、ペルシア語へのトランス・クリエーション（文化的背景を考慮した翻訳・適応）が行われました。
チャレンジ
ユニリーバの主要な競争戦略の一つは、グローバルな事業展開の拡大です。同社は、国際市場向けのクリエイティブ・デザインやローカライズ（現地化）といった一連のサービスを、柔軟かつ一元的に提供できるパートナーを必要としていました。具体的には、ユニリーバの納品プロセス、基準、ガイドラインを遵守したサービスを提供できるプロバイダーが求められていたのです。
屋外広告やプレスキャンペーンを通じて消費者に訴求するためのパッケージデザインや製品のローカライズにおいては、英語、アラビア語、トルコ語、ペルシア語の各言語に対応したラベル制作が必要とされました。この多言語ローカライズのプロセスには、文化的価値観やターゲット市場を考慮した翻訳に加え、ブランドのルック＆フィールを反映させたグラフィックの調整、さらには右から左へ記述する言語（RTL言語）の組版や印刷管理といった技術的なサポートが含まれていました。
解決
ユニリーバは、欧州および中東市場向けの印刷キャンペーンやパッケージの制作、ならびにシャンプー・コンディショナー製品の表裏ラベル（英語、アラビア語、トルコ語、ペルシア語対応）のデザインを行うサプライヤーとして、Alignian（アリグニアン）を選定しました。
Alignianは、グローバル・コミュニケーションの経験を持つクリエイティブ・デザイナー、マーケティングの専門家、ネイティブの言語スペシャリストから成るチームを編成し、専任の管理チームを配置しました。同チームは、文化や言語に起因する課題を適切に解決し、各市場の多様な要件に効果的に対応しました。
欧州および中東市場におけるプレミアム・メディアやコミュニケーション分野でのAlignianの知見は、ユニリーバの市場シェア拡大を後押ししました。その結果、ユニリーバ製品に対する消費者の認知度が高まり、卸売業者や現地の小売店による「ダヴ（Dove）」製品の在庫確保も増加しました。
結果
Alignianは、ターゲット市場において、付加価値が高く費用対効果に優れた多言語対応のパッケージおよび販促物（プレス）を迅速に提供することに成功しました。
顧客満足度は目覚ましい向上を見せ、ユニリーバの満足度調査において58.3%から83%へと上昇しました。