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Alignian

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모빌리

나라

사우디 아라비아 왕국

산업

통신

프로젝트

광고 캠페인

mobily

모빌리는 사우디 아라비아의 두 번째 GSM 라이선스의 상표명인 에티하드 에티살랏 컨소시엄으로, 전국에 이동 통신 서비스를 제공하여 무선 사업에서 사우디 텔레콤의 독점을 깨뜨렸습니다. 이 회사는 데이터 애플리케이션 및 서비스 분야에서 리더십을 유지하기 위해 새로운 서비스를 출시했습니다.

Mobily의 전략은 영어와 아랍어로 된 광고 캠페인의 번역 및 현지화를 위해 Alignian 을 할당하는 것이었고, 계획은 사우디 아라비아와 중동 전역에 Mobily 브랜드를 확장 및 확립하고 그 결과 판매 및 수익 목표 측면에서 설정된 목표를 달성하는 것이었습니다.

필요한 작업에는 광고 캠페인을 위한 콘텐츠 개발, 번역, 레이아웃 디자인, 타이포그래피 및 사진 촬영이 포함되었으며, 세부 사항에 대한 안목과 통신 업계 경험이 풍부한 디자이너 및 카피라이터로 구성된 크리에이티브 팀이 참여했습니다.

Mobily KSA outdoor

도전

국제 광고 캠페인의 로컬라이제이션은 모든 타겟 오디언스에 대해 동일한 커뮤니케이션 전략을 사용하는 동시에 캠페인의 표준 메시지를 현지 환경의 특수성에 맞게 조정하여 정신이나 메시지를 잃지 않고 두 가지 다른 언어로 단일 메시지를 전달하는 데 따르는 문제를 포함할 수 있습니다.

언어학자들은 텍스트, 슬로건, 캐치라인, 캡션 등 광고 문구의 다양한 요소를 정렬할 때 어려움에 직면했습니다. 각 구성 요소는 다른 구성 요소로 번역할 때 복잡성이 있었습니다 언어 문화적 뉘앙스를 고려한 후, 여기에는 카피와 이미지 사이의 관계가 포함되며, 이는 임팩트의 필수 요소입니다.  광고. 콘텐츠와 형식을 조정하려면 효과적인 프로젝트 관리를 통한 효과적인 번역과 현지화가 필요했습니다.

용액

광고 캠페인은 광고에 대한 여러 시장의 전문 지식을 갖춘 커뮤니케이션 전문가가 담당했습니다. 이러한 접근 방식을 통해 Alignian 은 모든 문제를 예측하고 대상 고객 간의 문화적 차이를 관리할 수 있는 이점을 얻었습니다. 제작 과정에는 사진 관리, 리터칭, 디자인, 탁상출판, 번역, 캠페인을 위한 인쇄물 및 디지털 자산의 현지화가 포함되었습니다.

Mobily 광고 캠페인은 현지인을 위해 아랍어로, 외국인 관객을 위해 영어로 각색되었으며, 현지 시장의 문화적, 언어적 맥락에 친숙하게 유지되었습니다. 메시지, 브랜드 및 제품은 콘텐츠가 적합하고 매력적이도록 보장하면서 완전히 현지화되었으며, 이는 메시지를 위한 트랜스크리에이션과 오른쪽에서 왼쪽으로 언어를 조정한 이중 언어 레이아웃 디자인으로 구성되었습니다.

결과

언어학자, 디자이너 및 미디어 기획 전문가로 구성된 전담 팀과 함께 프로젝트 관리자는 빠른 처리로 프로세스를 원활하게 실행했습니다. 캠페인은 아랍어와 영어로 조정되어 전략적 목표와 KPI 지표를 달성했습니다.

Mobily는 언론과 아웃도어에서 밀레니얼 세대의 관심을 끌었고, 이를 통해 Etihad Etisalat 확장 목표를 달성하고 통신 서비스의 리더이자 혁신가로 소개했습니다.

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