Страна
Королевство Саудовская Аравия
Промышленность
Электросвязь
Проект
Рекламная кампания
Mobily является консорциумом Etihad Etisalat (торговое название второй лицензии GSM в Саудовской Аравии), который предоставляет услуги мобильной связи по всей стране, нарушая монополию Saudi Telecom в беспроводном бизнесе. Компания запустила новые сервисы с целью сохранения лидерства в области приложений и сервисов для работы с данными.
Стратегия Mobily заключалась в том, чтобы поручить Alignian перевод и локализацию своих рекламных кампаний на английском и арабском языках, План состоял в том, чтобы расширить и утвердить бренд Mobily в Саудовской Аравии и на Ближнем Востоке, и, как следствие, достичь поставленной цели, как с точки зрения продаж, так и с точки зрения доходов.
Требуемая работа включала в себя разработку контента, перевод, дизайн макета, типографику и фотографию для рекламной кампании, с творческой командой дизайнеров и копирайтеров, которые имеют сильный глаз на детали и опыт работы в телекоммуникационной отрасли.
Вызов
Локализация международных рекламных кампаний может включать в себя вызовы, связанные с использованием одной и той же стратегии коммуникации для всех целевых аудиторий и адаптацией стандартных сообщений кампании к особенностям местной среды, чтобы передать единое сообщение на двух разных языках, не теряя при этом ни духа, ни послания.
Лингвисты столкнулись с трудностями при согласовании различных элементов рекламного текста, включая текст, слоган, броскую строку и подпись. Каждый компонент имел свои тонкости при переводе в другой Язык
После рассмотрения культурных нюансов, это включает в себя отношение между копией и изображением, что является существенным элементом
воздействия реклама. Адаптация содержания и формы требовала эффективного перевода и локализации с эффективным управлением проектом.
Решение
Рекламной кампанией занимались специалисты по коммуникациям с мультирыночной экспертизой в рекламе. Такой подход дал Alignian преимущество в предвидении любых проблем и управлении культурными различиями между целевыми аудиториями. Производственный процесс включал в себя управление фотографиями, ретушь, дизайн, компьютерную верстку, перевод и локализацию печатных и цифровых материалов для кампании.
Рекламная кампания Mobily была адаптирована на арабский язык для местных жителей и английский для иностранной аудитории, при этом работа была ознакомлена с культурным и языковым контекстом местного рынка. Сообщение, бренд и продукт были полностью локализованы, при этом содержание было подходящим и привлекательным, это включало в себя создание сообщения и двуязычный дизайн макета с языковой адаптацией справа налево.
Результаты
С помощью специальной команды лингвистов, дизайнеров и экспертов по медиапланированию менеджеры проекта провели процесс гладко и быстро. Кампания была адаптирована на арабский и английский языки для достижения стратегических целей и показателей KPI.
Адаптированная кампания Mobily привлекла миллениалов в прессе и на открытом воздухе, что способствовало достижению целей Etihad Etisalat по расширению и представило их как лидера и новатора в области телекоммуникационных услуг.