Mobily
Land
Königreich Saudi-Arabien
Industrie
Telekommunikation
Projekt
Werbekampagne
Mobily ist ein Etihad Etisalat-Konsortium, so der Handelsname der zweiten GSM-Lizenz Saudi-Arabiens, das landesweit Mobilfunkdienste anbietet und damit das Monopol von Saudi Telecom im Mobilfunkgeschäft bricht. Das Unternehmen führte neue Dienstleistungen mit dem Ziel ein, die Führungsposition bei Datenanwendungen und -diensten zu behaupten.
Die Strategie von Mobily bestand darin, Alignian mit der Übersetzung und Lokalisierung seiner Werbekampagnen in Englisch und Arabisch zu beauftragen. Der Plan bestand darin, die Marke Mobily in Saudi-Arabien und im Nahen Osten zu expandieren und zu etablieren und damit das gesetzte Ziel sowohl in Bezug auf die Umsatz- als auch auf die Umsatzziele zu erreichen.
Die erforderlichen Arbeiten umfassten die Entwicklung von Inhalten, Übersetzungen, Layout-Design, Typografie und Fotografie für die Werbekampagne mit einem kreativen Team von Designern und Textern, die ein ausgeprägtes Auge für Details und Erfahrung in der Telekommunikationsbranche haben.
Herausforderung
Die Lokalisierung internationaler Werbekampagnen kann Herausforderungen mit sich bringen, da die gleiche Kommunikationsstrategie für alle Zielgruppen verwendet und gleichzeitig die Standardbotschaften der Kampagne an die Besonderheiten des lokalen Umfelds angepasst werden müssen, um eine einzige Botschaft in zwei verschiedenen Sprachen zu vermitteln, ohne den Geist oder die Botschaft zu verlieren.
Linguisten standen vor der Herausforderung, die verschiedenen Elemente des Werbetextes aufeinander abzustimmen, einschließlich des Textes, des Slogans, des Slogans und der Bildunterschrift. Jede Komponente hatte ihre Feinheiten bei der Übersetzung in eine andere Sprache nach Berücksichtigung der kulturellen Nuancen; dazu gehört auch die Beziehung zwischen dem Text und dem Bild, die ein wesentliches Element für wirkungsvolle Werbung. Die Anpassungen von Inhalt und Form erforderten eine effektive Übersetzung und Lokalisierung mit effektivem Projektmanagement.
Lösung
Die Werbekampagne wurde von Kommunikationsspezialisten mit Multi-Market-Expertise in der Werbung durchgeführt. Dieser Ansatz verschaffte Alignian den Vorteil, Probleme vorherzusehen und die kulturellen Unterschiede zwischen den Zielgruppen zu bewältigen. Der Produktionsprozess umfasste das Fotomanagement, die Retusche, das Design, das Desktop-Publishing, die Übersetzung und Lokalisierung von Print- und Digital-Assets für die Kampagne.
Die Mobily-Werbekampagne wurde für Einheimische ins Arabische und für das ausländische Publikum ins Englische angepasst, wobei das Kunstwerk mit dem kulturellen und sprachlichen Kontext des lokalen Marktes vertraut blieb. Die Botschaft, die Marke und das Produkt wurden vollständig lokalisiert, wobei sichergestellt wurde, dass der Inhalt passend und ansprechend ist, dies bestand aus Transkreation für die Botschaft und zweisprachigem Layoutdesign mit Sprachanpassung von rechts nach links.
Befund
Mit einem engagierten Team aus Linguisten, Designern und Mediaplanungsexperten führten die Projektmanager den Prozess reibungslos und schnell ab. Die Kampagne wurde ins Arabische und Englische übertragen, um die strategischen Ziele und KPI-Metriken zu erreichen.
Die von Mobily angepasste Kampagne sprach Millennials in der Presse und im Freien an, was die Expansionsziele von Etihad Etisalat vorantrieb und das Unternehmen als führendes Unternehmen und Innovator im Bereich Telekommunikationsdienste präsentierte.