Mobily
País
Reino de Arabia Saudita
Industria
Telecomunicaciones
Proyecto
Campaña publicitaria
Mobily es un consorcio de Etihad Etisalat, que es el nombre comercial de la segunda licencia GSM de Arabia Saudita, que proporciona servicios de telecomunicaciones móviles en todo el país, rompiendo el monopolio de Saudi Telecom en el negocio inalámbrico. La compañía lanzó nuevos servicios con el objetivo de mantener el liderazgo en aplicaciones y servicios de datos.
La estrategia de Mobily consistía en asignar a Alignian la traducción y localización de sus campañas publicitarias en inglés y árabe. El plan era expandir y establecer la marca Mobily en Arabia Saudí y Oriente Medio y, como resultado, alcanzar el objetivo establecido, tanto en términos de ventas como de ingresos.
El trabajo requerido incluyó el desarrollo de contenido, la traducción, el diseño de la maquetación, la tipografía y la fotografía para la campaña publicitaria, con un equipo creativo de diseñadores y redactores que tienen un gran ojo para los detalles y experiencia en la industria de las telecomunicaciones.
Desafiar
La localización de campañas publicitarias internacionales puede entrañar desafíos, desde el uso de la misma estrategia de comunicación para todos los públicos objetivo y la adaptación de los mensajes estándar de la campaña a las especificidades del entorno local, para transmitir un único mensaje en dos idiomas diferentes sin perder ni el espíritu ni el mensaje.
Los lingüistas se enfrentaron a desafíos a la hora de alinear los diferentes elementos del texto publicitario, incluidos el texto, el eslogan, el eslogan y el pie de foto. Cada componente tenía sus complejidades a la hora de traducir a otro Idioma después de considerar los matices culturales, esto incluye la relación entre el texto y la imagen, que es un elemento esencial en la publicidad. Las adaptaciones del contenido y la forma requerían una traducción y localización eficaces con una gestión eficaz del proyecto.
Solución
La campaña publicitaria estuvo a cargo de especialistas en comunicación con experiencia en publicidad en múltiples mercados. Este enfoque le dio a Alignian la ventaja de prever cualquier problema y gestionar las diferencias culturales entre los públicos objetivo. El proceso de producción implicó la gestión de la fotografía, el retoque, el diseño, la autoedición, la traducción y la localización de los activos impresos y digitales de la campaña.
La campaña publicitaria de Mobily se adaptó al árabe para los lugareños y al inglés para el público extranjero, manteniendo la obra de arte familiarizada con el contexto cultural y lingüístico del mercado local. El mensaje, la marca y el producto se localizaron por completo, garantizando que el contenido fuera adecuado y atractivo, lo que consistió en la transcreación del mensaje y el diseño de la maquetación bilingüe con adaptación lingüística de derecha a izquierda.
Resultados
Con un equipo dedicado de lingüistas, diseñadores y expertos en planificación de medios, los gestores de proyectos llevaron a cabo el proceso sin problemas y con una respuesta rápida. La campaña se adaptó al árabe y al inglés logrando los objetivos estratégicos y las métricas de KPI.
La campaña adaptada a Mobily atrajo a los millennials en la prensa y al aire libre, lo que impulsó los objetivos de expansión de Etihad Etisalat y los presentó como líderes e innovadores en servicios de telecomunicaciones.