Mobily
País
Reino da Arábia Saudita
Indústria
Telecomunicações
Projeto
Campanha publicitária
A Mobily é um consórcio da Etihad Etisalat, que é o nome comercial da segunda licença GSM da Arábia Saudita, que fornece serviços de telecomunicações móveis em todo o país, quebrando o monopólio da Saudi Telecom no negócio sem fio. A empresa lançou novos serviços com o objetivo de manter a liderança em aplicações e serviços de dados.
A estratégia da Mobily envolvia a atribuição da Alignian para tradução e localização das suas campanhas publicitárias em inglês e árabe, O plano era expandir e estabelecer a marca Mobily em toda a Arábia Saudita e no Médio Oriente, e como resultado atingir o seu objetivo definido, tanto em termos de vendas como de receitas.
O trabalho necessário incluiu desenvolvimento de conteúdo, tradução, design de layout, tipografia e fotografia para a campanha publicitária, com uma equipe criativa de designers e redatores que têm um forte olho para os detalhes e experiência na indústria de telecomunicações.
Desafio
A localização de campanhas publicitárias internacionais pode englobar desafios desde a utilização da mesma estratégia de comunicação para todos os públicos-alvo, adaptando as mensagens-padrão da campanha às especificidades do ambiente local, até transmitir uma única mensagem em duas línguas diferentes sem perder nem o espírito nem a mensagem.
Os linguistas enfrentaram desafios ao alinhar os diferentes elementos da cópia publicitária, incluindo o texto, slogan, linha de captura e legenda. Cada componente tinha seus meandros ao traduzir para outro Idioma após a consideração das nuances culturais, isso inclui a relação entre a cópia e a imagem, que é um elemento essencial para impactar publicidade. As adaptações do conteúdo e da forma necessitavam de tradução e localização eficazes com uma gestão eficaz do projeto.
Solução
A campanha publicitária foi conduzida por especialistas em comunicação com experiência multimercado em publicidade. Esta abordagem deu a Alignian a vantagem de prever quaisquer problemas e gerir as diferenças culturais entre os públicos-alvo. O processo de produção envolveu gestão de fotografia, retoque, design, editoração eletrônica, tradução e localização de ativos impressos e digitais para a campanha.
A campanha publicitária da Mobily foi adaptada para árabe para os locais e inglês para o público estrangeiro, mantendo a obra de arte familiarizada com o contexto cultural e linguístico do mercado local. A mensagem, a marca e o produto foram totalmente localizados, garantindo que o conteúdo é adequado e atraente, isso consistiu em transcriação para a mensagem e design de layout bilíngue com adaptação do idioma da direita para a esquerda.
Resultados obtidos
Com uma equipe dedicada de linguistas, designers e especialistas em planejamento de mídia, os gerentes de projeto executaram o processo sem problemas com um rápido retorno. A campanha foi adaptada para árabe e inglês atingindo os objetivos estratégicos e métricas de KPI.
A campanha adaptada da Mobily atraiu os millennials na imprensa e ao ar livre, o que impulsionou as metas de expansão da Etihad Etisalat e os apresentou como líder e inovador em serviços de telecomunicações.